Промокод — это цифровая или буквенно-цифровая последовательность, предоставляющая покупателю условное преимущество при оформлении заказа: фиксированную сумму, процент от стоимости, бесплатную доставку или набор сопутствующих услуг. Скидка в интернет-торговле может быть организована иначе: через автоматические акции, секции распродажи, ценовые купоны или программы лояльности. Основная цель инструментов — стимулировать трафик и конверсию, уменьшить барьер к первой покупке и повысить средний чек за счёт комплементарных предложений. Промокоды применяются как в массовых кампаниях (праздничные распродажи, маркетинговые акции), так и в целевых коммуникациях (направленные письма, персональные предложения для постоянных клиентов). Эффективность инструмента зависит от скорости передачи ценности (на сколько быстро покупатель видит выгоду), простоты активации и прозрачности условий. Классификация скидок и промокодов По форме выгоды Фиксированная денежная скидка — уменьшение суммы заказа на заданную величину (например, −500 руб.). Процентная скидка — снижение стоимости
View more
